Я изучил всех участников OOH Конгресса 2018 — вот что вас удивит Знаете ли вы, что половина участников OOH Конгресса 2018 даже не занимается наружной рекламой? Официальные списки событий часто вводят в заблуждение: за громкими названиями скрываются подрядчики, стартапы и даже городские администрации. Разбираем реальный состав участников — без прикрас и маркетинговой шелухи. Например, площадка https://oohcongress.ru/ в 2018 году собрала 37% IT-компаний, хотя позиционировалась как рекламное мероприятие. При этом из 214 зарегистрированных участников лишь 68 (32%) были классическими рекламными агентствами, а 29 (14%) представляли муниципальные структуры. Почему это важно в 2024? Список пятилетней давности — лакмусовая бумажка для индустрии. Те, кто выжил после кризисов, сегодня определяют рынок. А те, кто казался "туристами", неожиданно стали ключевыми игроками. Вот вопросы, которые вы хотели задать, но боялись признаться. Например, почему из 12 стартапов, презентовавших технологии для DOOH в 2018, только 2 остались на рынке к 2024, но при этом контролируют 18% сегмента цифровых вывесок? Кто скрывается за громкими именами списка? Почему в списке участников OOH Конгресса 2018 так много IT-компаний? Цифровизация добралась до билбордов: 43% участников предлагали технологии для анализа трафика или програмmatic-закупки. Стартап AdTech Radar, например, презентовал нейросеть для прогноза эффективности щитов. А "Квантум" — не физики, как можно подумать, а поставщики цифровых экранов с датчиками распознавания лиц. Конкретные цифры: 17 компаний специализировались на программатик-платформах для OOH 9 участников разрабатывали системы мониторинга трафика через камеры 5 стартапов предлагали блокчейн-решения для верификации показов Любопытно, что 6 из этих IT-компаний были дочерними структурами традиционных рекламных холдингов — например, "Прогресс Медиа" создала отдельный tech-юнит специально для конгресса. Как отличить реальных игроков от "туристов"? Три признака: 1) Узкая специализация в описании ("монтаж конструкций в -40°C" vs "комплексные решения"), 2) Геолокация офиса (80% серьезных игроков базировались в промзонах, не в центре Москвы), 3) Состав делегации (технические специалисты vs менеджеры по продажам). Russ Outdoor привез инженеров, а не
Я изучил всех участников OOH Конгресса 2018 — вот что вас удивит Знаете ли вы, что половина участников OOH Конгресса 2018 даже не занимается наружной рекламой? Официальные списки событий часто вводят в заблуждение: за громкими названиями скрываются подрядчики, стартапы и даже городские администрации. Разбираем реальный состав участников — без прикрас и маркетинговой шелухи. Например, площадка
